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上海泛亚内贸电子3月中下旬起，河南开封万岁山武侠城娱乐互动项目“王婆说媒”热度飙升，带动河南文旅消费热度快速上涨。公开数据显示，开封在同程旅游搜索热度近一周环比上涨94%，河南文旅清明假期在携程上预订量同比增长582%。在计划前往河南的游客中，“00后”占近一半。

至河南省层面，今年河南省政府工作报告提出，要挖掘文旅消费潜力，力争游客接待量突破10亿人次、综合收入突破1万亿元人民币，打造中华文明连绵不断的探源地、实证地和体验地。

“王婆说媒”引发共鸣，被认为是其接地气的方式击中了当下年轻人的追爱心境。中新社记者近日在活动现场感受人山人海，游客以年轻人居多。“王婆”扮演者赵梅受访时表示，现在很多年轻人忙于工作，但他们内心还是渴望爱情的。

开封作为宋文化的主要发源地和形成地，至今仍保有一些宋式婚俗文化，《东京梦华录》中也有宋朝男女相亲习俗礼仪的记载。李立新表示，“王婆说媒”正是将中国古代相亲文化场景进行了现代演绎，沉浸式体验直击年轻人内心。

另一方面，河南文旅之所以“出圈”步伐加快加密，与当地深厚的历史文化不断被活化和转化有关。考古盲盒、唐宫夜宴、洛神水赋、汉服游园……河南文旅从中国传统文化中汲取精华后，用新形式、新手段、新时尚进行创新表达，让古老文化披上时尚外衣，不断探索“长红之道”。

“王婆说媒”走红后，开封市召开文旅工作专题会提出，要千方百计把好的态势延续下去。为此，官方也做了“总动员”，进一步推动文旅融合发展。

“王婆说媒”爆火后，迅速引起了其他省份景区模仿，山东、陕西、四川等地纷纷推出“开封王婆某某分婆”。但短期流量大增也让部分问题暴露在聚光灯下，已婚男士参加相亲等颇受争议的事件让这场互动娱乐变了风向。

汪振军表示，要加强景点联动和整体营销，提供高质量的配套服务，加强文创产品设计生产，开展正确引导，防止庸俗化。最根本的还是持续做好转化、活化工作，“把过去的变成现在的，把静态的变成动态的，把古老的变成时尚的”。(完)

开封市文化广电和旅游局副局长刘东在接受记者采访时表示，要围绕这波大客流，从开辟停车场、维护行业秩序、提升旅游品质等方面，全力做好服务。开封市商务局局长王海燕亦表示，该市将开展特色早餐与景区联动工作，游客打卡当地特色早餐可享门票、住宿等优惠。

“唐宫夜宴是通过活化河南博物院馆藏文物陶俑，对传统文化进行了创造性转化。”郑州大学文化产业研究中心主任汪振军说，“王婆说媒”等也都遵从了这一规律。

河南省社会科学院文学研究所所长李立新认为，“王婆”请假，不失为明智之举。一是这台文旅演艺项目爆火之后，逐渐出现一些负面状况，需要冷静思考，完善提升；二是赵梅已年至花甲，高强度的现场主持身体的确吃不消，也确实需要休养调整，以便恢复身心再出发；三是开封市应大力推动传统文化传承赓续、创新发展，让真心而来者乘兴而归。

“河南厚重的历史文化资源转化不够，一直是制约河南文旅产业发展的瓶颈之一。”李立新称，近年来，河南在这方面做了积极探索，不乏成功之作。