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“个性化定制” 概念主要可划分为两大类：其一，一人一配方的 “完全” 定制；其二，在提供多种、有限方案的基础上，实现匹配肌肤的最佳 “定制”。

九德定位咨询公司创始人徐雄俊向中新健康表示，个性化定制护肤品虽然给人以高端的印象，但在实际操作中却面临诸多挑战。一旦实现个性化定制，其成本会显著增加，导致产品定价过高，只能吸引小众市场，大多数消费者难以承担。即便在护肤品行业中，包括一些高端品牌在内，尝试过高端定制服务的企业也未能实现大规模销售。当前，由于消费力下降，普通消费者的购买力减弱，推广个性化定制护肤品变得更加困难。此外，个性化定制护肤品的核心问题在于如何真正实现个性化，因为如果严格按照个性化定制的要求，全球范围内的个性化产品往往难以大规模生产，成本居高不下，从而陷入一个消费悖论。

咪咕视频官网在刚刚结束的中国香料香精化妆品行业年会及产业博览会(2024CAME)上，中新健康注意到，国产个性化定制护肤服务已经开始崭露头角。此前，欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、资生堂均在中国推出定制化妆品。面对国际美妆品牌凭借悠久历史筑起的“高墙”，个性化定制护肤能否成为国产护肤品内卷市场的突围王牌？

精准护肤有望成为护肤行业的潜力赛道。截至去年底，抖音平台有关精准护肤的讨论播放数超过 1800万，较2022年增长27%；小红书平台的精准护肤笔记数超过5万条，比2022年增长25%。

目前华熙生物并未透露相关定制产品的价格。但同样推出个性化定制的修丽可，其品牌在天猫上最畅销的30ml色修精华的售价为625元/瓶，而定制化的同规格精华售价为2400元/瓶。

“我们注意到，近 60% 的消费者能够非常清晰地知晓自己的皮肤分型，他们可以精准地判断出‘我的皮肤症状存在什么问题’，并且还会在小红书等社交媒体平台上搜索专业的皮肤科学知识。” 华熙生物业务副总裁樊媛在接受中新健康采访时表示，消费者的护肤理念历经了 “基础护肤、成分护肤、精准护肤” 三个发展阶段。

华熙生物董事长兼CEO赵燕表示：“基于大数据，我们运用 AI 算法开发了一套模型。该模型在对我们的皮肤进行分析后，给出一套精准的解决方案。随后，我们将 3000 平方米的厂房打造成一个无菌、安全的生产间，用于生产针对每个人肤质的护肤品。”

同济大学皮肤学博士、知名护肤专家冰寒在接受中新健康采访时称，个性化定制护肤品在法规限制、企业推广困难、成本高昂以及市场下行等多重因素的制约下，难以实现大规模商业化生产。此外，个性化定制护肤品由于单量小、SKU多，对生产线效率和品控的要求更为严苛，导致成本上升。同时，市场下行导致消费者支付意愿和能力下降，进一步限制了个性化定制护肤品的市场接受度。

随着消费者对精细、科学化的肌肤健康管理产生更为浓厚的兴趣，精准护肤市场规模也在持续扩大。相关研报表明，预计到2026年，我国精准护肤市场规模将突破千亿大关，达到1236亿元。

近日，在中国香料香精化妆品行业年会及产业博览会上，华熙生物推出了自主研发的“个性化定制护肤服务”。在线填写问卷调查、将手机照片传至云端并点击确认后，中新健康在现场体验时发现，只需等待15到20分钟，一瓶根据消费者肤质定制的面霜即可制作完成。

此外，据华熙生物方面透露，该仪器已经申请了多项专利，其中包含的 108 种定制方案也在国家药监局进行了备案，并完成了相关安全性与功效性检测。未来，该公司还将拓展更多的配方，并在线下布局更多体验点位。