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“景区焕新，不仅需要设施、服务、产品的升级，更需要挖掘特色，为景区增添更多文化内涵，让游客深入目的地空间，感受当地文化。”在黄璜看来，为避免景区同质化发展，可以打造更具特色的餐饮、服饰、住宿体验，与当地非遗结合起来，形成沉浸式文化体验。

“消费者的出游需求正不断升级，不少景区的业态老化，以观光为主的旅游体验较为单一，已不能满足游客需求，越来越多游客会被有趣、有文化底蕴、有参与感互动感的旅游活动吸引。”曾博伟告诉记者。

当前，不少“老牌”景区都在探索创新发展路线——今年夏天，敦煌鸣沙山月牙泉景区的万人星空演唱会点亮夜空，在这里，游客们还可以体验直升机低空观光、骆驼骑乘、沉浸式VR(虚拟现实)飞行等项目。贵州的黄果树瀑布景区，近年来也通过璀璨炫酷的灯光秀、光影交织的艺术演出火爆出圈，一批充满科技元素的文旅新产品、新业态让景区的夜晚变得明艳动人。

“当前，一些景区存在为追求短期利益过度建设的情况，这主要是传统的门票经济思路导致的。”黄璜认为，为了长远的发展需要，要以全域旅游、整体打造旅游目的地的视角发展景区，整合景区及周边村镇的住宿、餐饮、购物等资源，从而带动目的地旅游产业链发展，充分发挥景区的综合带动效应。

北京联合大学旅游学院教授曾博伟认为，提升景区服务品质，一方面要培养工作人员的服务意识、定期开展培训，另一方面要保障服务设施的完善和便利。“当前，部分老牌景区的硬件设施已经开始老化，近些年游客量的大幅增长也对景区扩容有了更高需求，景区设施需要及时更新换代。”曾博伟说。

从文化和旅游深度融合，到“旅游+百业”，景区的升级焕新，不仅带动了旅游消费，也为当地就业提供了新渠道。广大民众通过参与旅游经营活动，把农副产品转化为流通商品，闲置资产转化为旅游设施，富余劳动力转化为创业大军，实现了家门口就业、获得了丰厚收入。据统计，2023年年底全国A级旅游景区实现直接就业160.71万人，旅游带动综合就业超过1000万人。

近日，江西庐山开展的“非遗进景区”活动引起了不少游客的关注——《西河戏》的传承人在白鹿洞书院开展展演，古老独特的唱腔回荡在绿水青山间，引得不少游客驻足。“西河戏是江西的传统戏种，今天正好看到，让我对庐山的历史文化有了更多的了解。”游客李波说。

“一些非热门景区，可以结合自身的特色资源禀赋，推出适合亲子游客、中老年游客等细分市场的产品，探索差异化发展之路。”曾博伟说。

目前，不少景区通过减免门票为游客提供实惠，也为自身探索创新发展路径。2013年，全国A级旅游景区平均门票价格为31元，2023年降至22元。近年来，南京夫子庙、湖南凤凰古城、桂林两江四湖等60多家5A级旅游景区用减免门票“小账”赢得旅游惠民“大账”。浙江南浔古镇2023年免除首道门票后，全年接待游客较2019年增长689%。特别是体现当地文化特色的“首店经济”和新业态的迅速兴起，对年轻群体的引流作用日益显现。

在文旅深度融合发展的背景下，我国传统文化类景区已由2013年的2230个增加到2022年的近4000个。旅游景区充分利用文化资源，丰富了文化的创新展示和当代表达——各地非遗技艺展示、非遗手工产品走进景区，展现当地特色人文风情，当前，约60%的非遗项目以灵活方式进入了各地旅游景区，约80%的A级旅游景区以创新方式引入过各类非遗项目；各类民俗活动、表演项目走进景区，与游客深度互动，带来更高的参与感。

近年来，文化和旅游部将景区入园便捷化作为旅游惠民的重要举措，各地景区也积极开展便民、惠民活动，为游客提供更优质的服务体验。如针对“预约难”问题，文旅部要求常年预约空余量较大的景区不实行预约，推动旅游景区旺季延长开放时间，增加弹性供给，并要求所有景区保留人工窗口。目前，全国超过90%的博物馆免费向社会公众开放，约7000家A级旅游景区实现首道门票免费。

江西滕王阁景区推出背诵《滕王阁序》免门票活动，自2021年9月以来已有4万游客顺利通关，湖北黄鹤楼、湖南岳阳楼、安徽琅琊山、河南卧龙岗等景区也都针对不同年龄的游客推出背古诗免门票活动，激发人们对中华优秀传统文化的兴趣。

“不登云台山的茱萸峰，怎么能体会王维诗中的意境呢？”网友“小君”在社交媒体上分享自己在河南云台山登茱萸峰时的感受，视频里山脉连绵、云雾弥漫的场景获得大量网友点赞。

近年来，云台山持续焕新升级产品，不仅为景区注入更多文化韵味，还打造了“与王维对诗”沉浸式互动活动、“神仙索道”古彩戏法、空中缆车、水上飞艇、高空攀岩等新业态，吸引大量年轻消费者的关注。数据显示，2023年云台山景区共接待游客702万人次，综合收入6.5亿元；云台山客群结构也发生了质的转变，90后、00后占比高达70%。

植物大战僵尸江南国际电脑版下载随着人们对品质化旅游的需求日益增长，景区也面临着提质升级的重要考验。记者了解到，近期，文旅部正在实施景区焕新行动，各地文旅部门和景区也纷纷开展行动，不断丰富景区的产品供给，培育创新业态，提升管理服务，为游客提供更加美好的旅行体验。

传统文化融合时尚气息，景区在焕新行动中不断提升品质，呈现新面貌，焕发新生机。文旅部资源开发司相关负责人指出，要推动旅游景区作为旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、展示中国形象的主渠道主阵地，使旅游景区成为展示新时代发展成就、彰显新时代美好生活的亮丽名片。

如贵州的猴耳天坑，结合山地旅游资源特色，推出徒步穿越悬崖栈道、速降、超级大秋千、丛林穿越等户外运动项目，吸引了不少慕名而来的极限运动爱好者。北京八达岭长城开启灯光璀璨的夜游模式，还新增了原创演艺活动，融合音乐剧、舞蹈、杂技、武术等多种艺术形式进行行进式观演，让游客感受“穿越古今”的沉浸式体验。

中国旅游研究院副研究员黄璜认为，景区要根据游客的不同需求提供个性化服务。如中老年游客群体已经成为旅游市场的重要客源，很多景区在适老化改造、无障碍设施建设等方面还有提升空间。优质贴心的服务，能营造更加舒适温馨的氛围，确保游客能充分享受旅游的乐趣。

当前，不少景区通过发展智慧旅游让管理和服务更加高效便捷。游客可以通过线上系统预约门票、查看路线、导览景区、云上逛展，也可以通过景区的智能设施沉浸式了解一段文化历史。

服务完善、设施良好、价格亲民的景区，让游客的旅行体验更加舒心。一些景区开始扩建停车场，重新修缮道路，增加休息区域的长椅、凉亭，打造更干净整洁的卫生间、更丰富的休闲娱乐设施。

在山东济宁孔庙大成殿前，带着儿子来旅游的河北游客韩女士通过手机扫码解锁了“AI导游”，虚拟的数字人导游生动逼真，精彩的文化故事讲解、有趣的AR(增强现实)特效互动，让他们兴奋不已。“很多年前我来这里时，还没有这么有趣的体验，这个产品很适合孩子，科技真是改变了我们的旅游方式！”韩女士感慨。据工作人员介绍，曲阜三孔景区的AI导游系统、智能vlog等项目上线以来都深受游客欢迎，数字科技手段增加了游客的互动参与感。

为了满足游客日益多样化的需求，景区纷纷探索培育和引进多元业态，不断丰富产品供给，并注重与康养、研学、休闲、体育等产业融合，向着更加年轻、时尚、多元的方向发展。